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Escrito por Beatriz Calero

Toda buena historia tiene un comienzo y el de Adidas se remonta al 18 de agosto de 1949. Esta es la fecha exacta en la que Adolf (más conocido por su apodo “Adi”) Dassler inscribe la empresa Adidas de manera legal.
Sin embargo la historia de Adidas se remonta a los años 20, cuando los hermanos Dassler, Adi y Rudolf comenzaron a diseñar y producir calzado deportivo para atletas.

Hoy celebramos el 68 aniversario de la fundación (a nivel legal) de la marca y queremos hacerlo repasando la historia de una de nuestras marcas deportivas favoritas:

Pocas personas conocen la historia real (y en profundidad) de la marca Adidas. Por ejemplo, ¿sabías que el nombre de Adidas viene de la mezcla entre “Adi” el apodo de Adolf y “Das” el comienzo de su apellido?
Para entender bien la compleja historia de Adidas es importante empezar por sus inicios:

La historia de Adidas comienza en un pequeño pueblo de Bavaria, Alemania. Los hermanos Dassler crean su primera empresa en 1924, bautizada con el nombre de “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”. El objetivo de los hermanos Dassler era vestir a deportistas y comenzaron a hacerlo con el equipo de atletismo Alemán. Su primera estrategia de marketing consistía en sponsorizar a deportistas de élite y hacerse así conocidos mundialmente. El primer deportista que encumbró a Adidas al éxito mundial fue Jesse Owens, el atleta estrella de las olimpiadas del 1936.

El segundo milagro de Adidas sucede en 1952, cuando el equipo Alemán de fútbol gana la copa mundial. Su victoria fue aplaudida en todo el mundo y comentada durante décadas. El triunfo del equipo Alemán fue un triunfo también para Adidas, ya que los jugadores llevaban botas firmadas por la marca.
Desde ese momento, ese no fue el único artículo de fútbol diseñado por Adidas, y es que, la marca fue la encargada de crear el balón TELSTAR para el Mundial de fútbol en 1970.

En 1972, Adidas crea su logo conocido como “Trefoil”. Este logo permanece vigente a día de hoy.
Tan sólo unos años después, en 1978, el fundador de la marca Adi Dassler fallece. Entonces, su hijo Horst toma el control de la empresa, de la mano de su madre Käthe. Ambos continúan con el legado de Adi, y apuestan por la innovación y las técnicas modernas de marketing.

El mayor salto tecnológico de Adidas se produce en 1984, cuando la marca lanza su primer ordenador integrado en unas zapatillas. Esto puede parecer normal hoy en día, pero fue, sin duda, un gran desafío y una gran novedad en los años 80. Este micro ordenador permitía a los atletas y deportistas controlar sus tiempos y su rendimiento durante los entrenamientos.

Durante los primeros años del siglo XXI, tuvieron lugar muchos cambios para la compañía. Tanto Horst como su madre fallecieron y diversos CEOs se fueron alternando. Aunque la compañía tuvo que hacer frente a diferentes retos económicos consiguió sobreponerse a la crisis.

Fue finalmente en el 2011 cuando Adidas aúna los campos del deporte y la moda. Desde entonces, la firma ofrece ropa y material deportivo para todas las disciplinas, así como moda para la calle, por lo que Adidas deja de ser una marca exclusiva para deportistas y es ahora una marca imprescindible también para fashionistas.

Es indudable que lo mejor de Adidas tiene que ver con su capacidad para adaptarse y evolucionar. Si antes la marca vestía a deportistas, ahora sus prendas son aptas para el lifestyle y para los looks de calle. De hecho, zapatillas como las “Superstar” o las “Stan Smith” son un must entre las fashionistas hoy en día.
Además, Adidas ha apostado siempre por el uso de la tecnología y la innovación. Podríamos decir que Adidas siempre mira al futuro y eso es la clave de su gran éxito mundial.



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